护肤化妆品男性购买者增速已超女性
超6成男性会为自己购买护肤品
(相关资料图)
随着大众护肤意识的觉醒，“精致护肤”早已不只是属于女生的话题。据第一财经发布的《2023美妆消费趋势图鉴》趋势显示，超6成男性会为自己购买护肤品。
爱美之心人皆有之不仅仅是女性爱美，当今社会，男性愈发注重个人护理和仪容仪表，不少男性已经开始使用彩妆修饰自己的面容，男士颜值经济的不断兴起给男士护肤品市场带来新的增长点。
2023护肤品市场现状及前景分析
随着男士护肤成为化妆品行业的又一风口，不少品牌纷纷闻声入局。目前，欧莱雅集团下有欧莱雅男士、碧欧泉男士、科颜氏男士等男性护肤品牌，雅诗兰黛集团下有朗仕，美国曼秀雷敦、日本资生堂也都推出男士系列，这些外资企业长年来在男性基础护肤、个护层面布局。
相对来说我国美妆市场相对起步较晚，针对于男士护肤品牌也在近几年逐渐如雨后春笋般出现。据统计，2020至2022年，国内有超过20个男士美妆护肤品牌宣布获得融资。其中2020年，男士美妆护肤品牌的融资数量十余起，2021年将近10起，其中包含了理然、亲爱男友、UP、蓝系等品牌。
我国男士护肤TOP5品牌长期被外资品牌占据。截止目前，我国男士护肤品牌前五的品牌为欧莱雅男士、妮维雅、美国曼秀雷敦、碧欧泉男士、高夫，上海家化联合旗下的高夫是唯一的国产品牌。随着我国男士护肤品市场潜力的释放，将有更多的品牌进入抢占市场份额。
目前化妆品行业正处于繁荣状态，女性美妆赛道内卷严重，男士护肤市场仍处于起步和探索阶段，相较于过去，男性对颜值的需求度有了极大提升，特别是Z世代作为主力消费群体，展现出极大的购买力。
国家统计局公布的数据显示，2023年1-2月社会消费品零售总额达77067亿元，同比增长3.5%。其中，化妆品类零售总额656亿元，同比增长3.8%，实现自2022年8月以来的首次正增长，化妆品市场回暖势头明显。
近日，唯品会联动众多知名美妆品牌发起名为#唯品会美妆醒春计划#的消费者调研，并基于平台销售数据、品牌反馈以及来自微博、小红书、B站、知乎等平台的近1500份网友回复，发布《2023美妆醒春趋势》(以下简称《趋势》)。《趋势》显示，今年以来，彩妆先行、需求精细化、精简护肤等趋势显著，给美妆市场带来新的发展空间与增长点。
据中研普华产业院研究报告《2023-2028年护肤品行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析
护肤品是化妆品的一种，是具有控油、保湿、保护皮肤等功能的产品。根据使用产品的类型与护肤目的差异，护肤可以分为普通护肤、功能性护肤、医疗护肤三个级别，其中在功能性护肤中又细分出强功效性护肤品、皮肤学级护肤品与医美级护肤品，医美级护肤品细分品类上以医用敷料为主。
护肤品行业产业链上游主要为原材料行业和包装行业，原材料行业包括香精香料、天然油脂、合成油脂、粉质原料、胶质原料、表面活性剂;包装行业包括纸质包装、玻璃包装、塑料包装、铝包装。下游行业主要为商品流通行业，包括美容业和个体消费群体，护肤品行业的营销渠道对行业销售有着较为直接的影响，且目前大部分护肤品企业进行了产业链的下游延伸，自产自销。
从全球护肤品行业竞争格局来看，行业集中度有望提升，国货品牌持续发力。
从整体市场来看，中国护肤品行业企业竞争激烈，不仅有本土企业之间的竞争，还有来自国际大企业的竞争，目前，我国护肤品市场由国际品牌占据主导地位。
目前，随着互联网的不断发展，国产品牌抓住机遇，市场份额不断提升，行业也步入“国货崛起”的阶段。站在当下时点，随着移动互联网形式多样化，以产品力为基础盘，渠道为锚、营销为盾，除了传统的电视广告营销外，各品牌注重线上流量的获取，积极参与社媒营销、直播带货等多种营销方式，布局小红书、抖音等平台，推动行业快速发展。
随着经济的高速增长，居民收入水平不断提高等所带来的消费升级、消费习惯的改变、核心消费人群的增加以及护肤品消费理念的增强决定了未来中国护肤品市场的庞大容量和增长空间。中国庞大的人口数量与较低的人均化妆品消费水平，为护肤品市场提供了巨大的发展空间。
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