张国荣歌迷影迷来说，每年有两个日子是最重要的：4月1日和9月12日。除了粉丝，每年4月1日，已经成了常规的“热点”。
纪念日当天，香港演出方将在红磡体育馆举办的《继续宠爱·二十年·音乐会》活动，而同期的香港会议展览中心届时也将同时举办《想张国荣20周年致敬演唱会》，似乎是打擂台一般。在内地各地也有大大小小的纪念音乐现场活动即将举行。而“张国荣逝世20周年特别放映”将于4月1日和2日分别在日本东京、大阪、京都等地展开。
(相关资料图)
从品牌营销的角度，张国荣无疑是一块“金字招牌”。
有消息透露，近些年相关纪念活动筹资在千万级港币以上。张国荣因抑郁症从高楼一跃而下，去世后反而成了头部IP。对于只想安安静静睡去的张国荣，也许一切只是扰了清梦。二十年过去了，在消费粉丝上，实在是可以放过他了。
是商业营销
还是用爱发电
纪念日当天，香港红馆将举行“继续宠爱・二十年・音乐会”，艺人包括张智霖、袁咏仪、古巨基、陈慧娴、陈洁灵、陈松伶、郑欣宜、Gin Lee、张卫健、谭耀文及林奕匡等。近期还公布了线上直播渠道。
另外，还推出了“继续宠爱・张国荣纪念展”，并推出纸鹤版、玫瑰版“张国荣20周年复古纪念章”，发售以“张国荣离世20周年”为主题设计的港铁限量纪念车票等。纪念章定价在420元和1520元，号称是大厂生产，却对制作工艺绝口不提。
据说纪念活动营收在扣除所有开支后，将捐予慈善机构和支持“哥迷芬享友营饭”项目，以及帮助香港基层家庭。
与此同时，哥哥张国荣生前所属唱片公司环球（原宝丽金）唱片也将在香港会展中心举行“想张国荣20周年致敬音乐会”。环球唱片已经公布了音乐会海报，嘉宾阵容包括天王黎明、陈慧琳、梁咏琪、许志安、苏永康等等知名艺人。环球唱片还请得多位乐坛新人翻唱哥哥的经典歌曲，包括卢瀚霆的《偷情》、曾比特的《有谁共鸣》、任暟晴的《怪你过分美丽》等。
一个是曾经的经纪人，一个是曾经的唱片公司，倒称得上“官方”身份。不过，由于两场大型音乐会在纪念日同时推出，一度传出两家相互争抢嘉宾的传闻。神奇，上一次听到“抢人”消息，还是各大卫视跨年演唱会。
无论如何纪念活动的营销属性日益凸显。且不论各种版本动辄上百上千的纪念章、纪念品，在演唱会上至少该邀请和张国荣有交集的嘉宾吧，属实是不明白请新人翻唱歌曲有什么纪念意义。
知乎上有这样一个提问：“你希望张国荣20周年还有大型的纪念活动吗？”回答当然都是愿意的，希望看到张国荣文化纪念馆、电影周、纪念展和未公开的影像资料……对于套路化的演唱会都带着明晃晃的排斥。
但显然，20周年纪念活动实在让人失望。可以理解，毕竟电影周、纪念展费神又不赚钱，用爱发电实在太难了。张国荣的粉丝们购买力足够强，只是纪念活动实在是能更走心一点。
求求了，别蹭热度了
在张国荣走后，他的经纪人陈淑芬一定程度上成为了粉丝们的感情寄托。在知乎相关提问中，粉丝们都表达了对陈太的感恩和理解。
的确，陈淑芬是最有身份站出来主持相关纪念活动的人。在张国荣逝世5周年、10周年的时候都出面举办了张国荣纪念演唱会，由于她的身份和号召力，这两场纪念演唱会汇聚了数十位张国荣的生前好友，可谓星光熠熠。也正是因为她的努力，“张国荣”这块金字招牌依然闪闪发光，在他逝世二十年后商业价值仍然存续。
有香港杂志报道，十周年演唱会所得约900万港元，也有媒体称达2000万港元。对此陈淑芬助理表示一定会公开账目，并将收益进行慈善捐赠。但最后也并未公开，所说的捐赠慈善，又改口称盈利用于修复张国荣资料。
十周年时，陈淑芬在早期接受采访时就透露，将在演唱会当天向大家宣布一个“从来没跟别人说过的message”。
此话一出把网友的胃口吊得十足。纪念演唱会如期举行，一开场陈淑芬就坦诚说她当时听到：“我终于可以很好地舒服地睡一觉了。”而这个要在演唱会上才能听到的“秘密”，在2019年被做成了歌曲MV，在全球上线。
不只是张国荣。邓丽君、梅艳芳等香港艺人的纪念活动同样十分丰富。梅艳芳逝世十周年时，据香港媒体报道，梅妈覃美金担心有人利用女儿纪念会骗钱，而拒绝相关纪念活动。
直到2013年，据说张学友联络曾志伟劝服梅妈，为她举办了梅艳芳十思念音乐会，所有到场表演嘉宾都只是因为梅艳芳而来，不收任何演出费用。音乐会除去乐队和布置费用剩余36万，张学友曾志伟补足50万捐给梅艳芳生前支持的儿童癌症基金。梅艳芳逝世15周年，歌迷筹资举办纪念展，公开绝版杂志、电影剧照及演唱会门票等私人珍藏。
2021年，《梅艳芳》纪念电影上映，将一生浓烈薄薄略过。
相比张国荣、梅艳芳，沈殿霞纪念活动要少上许多。一方面她并非歌手，另一方面或许还是因有女儿郑欣宜在，不忍母亲被一遍遍拿出来复盘牟利。逝者已逝，对于粉丝歌迷是纪念追思，对于家人而言则是一遍又一遍剜心头肉。
商业背后折射的是需求。种种纪念活动和商品都是市场需求的体现。但粉丝们的需求是否被满足？未必。纪念活动不同于一般的娱乐商品，寄托着亲友的哀思追念。这类活动必然要意义先行、仪式先行，减少重复次数。毕竟一遍又一遍地商业牟利，会消解这一活动的严肃性，难免有“割韭菜”的嫌疑。
时代已去，徒留怀念
香港跟怀旧一直被捆绑在一起。种类繁多的纪念活动，或许就是一个侧证。
以“张国荣”品牌推出的产品至今仍被传颂，还有一个很大的原因是怀念当时香港的辉煌盛景。张国荣生于1956年，奋斗的历程，开始于上世纪七、八十年代。八九十年代，亚洲四小龙急速发展，香港正值最繁荣的时期。外部的刺激来得既快又多，在自由宽松的氛围中不断冲撞，社会内核的力量越来越强，会通过各种形式表达出来。
那种随性洒脱的个性，那些对欲望风情不遮不掩的坦率追求，都是时代赋予香港的特性。而张国荣作为一个流行文化工业中的反叛者，他将自己的生命经验与艺术塑造融为一体，在不同的时代里召唤出不同的共情，这是他超越时代的原因。张国荣在身后也一直在吸收新粉丝，单说他的微博超话，其实主力是90、00后，甚至00略多于90。
《霸王别姬》是不少新粉入坑的原因
大浪淘沙，香港电影辉煌几十年，多少俊男美女曾经显赫一时，风流终被雨打风吹去。回顾20年前张国荣的纵身一跃，我们也完全可以将其看作是另一个隐喻：在那之后，香港娱乐工业如同明日黄花，换了人间。在2003年后，随着经济和政治地位的下滑，香港娱乐圈风华不再，影视日渐式微，神话破灭，再也无法产出八九十年代那些优质作品。
或许，香港文化的盛衰如梦和巨星们沉浮流转真的印证了那句话：凡事，总在成为回忆之后，才更显美好。